武汉打造“路跑之城”，1000万消费券激发跑马经济增量

发布日期：2025-04-18 09:12 点击次数：169

2025年武汉马拉松将于3月23日鸣枪起跑。这是“汉马”升级为世界田联“金标赛事”后的首届比赛，将有来自世界各地的4万名马拉松运动爱好者在樱花季齐聚武汉。

第一财经记者从2025武汉体育消费周暨中国银行2025武汉马拉松新闻通气会上获悉，为进一步提振消费，将赛事流量转化成发展增量，武汉将打造“跟着赛事去旅游”的城市名片，分批次发放1000万元体育消费券，为跑者提供“赛、食、赏、购”立体消费体验，释放“樱花+消费周”活力。

汉马公司负责人包波介绍，2016年武汉首次举办马拉松比赛，报名人数超6万，创下当时国内马拉松赛事的报名人数纪录；2025年武汉马拉松，有来自全球67个国家和地区的超45万名跑友报名，刷新了国内马拉松赛事的报名人数纪录。武汉马拉松从中国田协“铜牌赛事”连升5级，仅用不到10年时间升级为世界田联“金标赛事”，同样刷新了赛事升级时间。目前，武汉与北京、广州、重庆并列成为中国马拉松四大满贯赛事的城市。

“金标赛事意味着竞技水平和参赛体验将进一步提升。”包波说，世界田联对于“金标赛事”在竞技成绩方面有相应标准。参赛者中必须有一定数量的世界田联人才库里的“金标选手”参赛，当前已有11位“金标选手”拟来武汉参赛，“不出意外的话，汉马全马项目的纪录今年有望被改写”。

同时，“金标赛事”还意味着赛事组织保障能力和水平的全方位提升。考虑到赛事规模从去年3万人扩大到4万人，为了让跑者们有更好的参赛体验，2025汉马将采用三枪发令起跑。“三枪起跑，时间延长，这将增大赛事组织和城市管理的难度，对赛事组织者来说也是全新的挑战。”包波说。

近年来，马拉松赛事不再是一场单纯的跑步比赛，各地抢抓马拉松赛事的流量红利，推进体育与文化、旅游、消费等产业相互融合，将“马拉松流量”变成“经济增量”。

武汉商学院编制的《2024武汉马拉松赛事综合效益评估报告》显示，2024武汉马拉松赛事产生综合效益24.12亿元，产生武汉城市效益15.71亿元。

2025武汉马拉松期间，武汉将启动体育消费周活动，通过构建多样化的消费场景，挖掘体育消费潜力，提升城市消费品质。这是武汉第二次在汉马期间组织体育消费周活动，去年首届体育消费周活动累计创造经济效益22.60亿元，宣传覆盖超1000万人。

2025武汉体育消费周将于3月17日启幕，届时将分批次发放1000万元体育消费券。体育消费券将于3月17日至3月23日通过“汉运动”微信小程序发放，面额在10元至300元不等。除通用券外，针对参加武汉马拉松的选手还设置了“汉马券”，汉马选手可额外领取1张30元至50元的消费券。消费券不仅可用于2025武汉体育消费展现场定点商户，还可在大型商圈定点商户，“老字号”美食等线下核销和“汉运动”商城线上核销，集聚体育用品、体育场馆、汉马美食生活节、汉马微店等多元业态应用场景于一体，真正做到“一券在手，畅享实惠”。

此外，武汉文旅集团还将推出“跑马赏樱”旅游套餐，发放赏樱文旅礼包，发布线上赏樱地图，打造汉马赏樱之旅。包括“知音号”“夜上黄鹤楼”“两江游览”以及巴公邸、茑屋书店在内的武汉网红打卡点，均为汉马选手准备了丰富的优惠福利和周到的服务。“过早热跑”活动则将为汉马选手提供特色汉味早餐，体验独具烟火气的武汉“过早”文化。

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